一支職業(yè)球隊(duì)的運(yùn)營(yíng)離不開大量資金支持。那么,這些錢究竟由誰(shuí)來出？大多數(shù)球迷會(huì)回答：是投資人。但投資人為何愿意持續(xù)投入,養(yǎng)活一支球隊(duì)？根本原因在于,他們希望通過俱樂部實(shí)現(xiàn)盈利。
賺錢的途徑主要分為兩類：球迷直接付費(fèi)和球迷間接付費(fèi)。
球迷直接付費(fèi)包括三種方式：購(gòu)買比賽門票、付費(fèi)觀看中超聯(lián)賽直播,以及購(gòu)買球隊(duì)周邊產(chǎn)品,如球衣、紀(jì)念品等。球迷間接付費(fèi),則是指通過購(gòu)買贊助商的產(chǎn)品來支持俱樂部。贊助商產(chǎn)品銷量越好,他們提供給俱樂部的贊助費(fèi)用也就越多。
然而,目前中超俱樂部普遍面臨收支不平衡、連年虧損的困境。問題出在哪里？在球迷直接付費(fèi)的三種方式中,只有買票進(jìn)場(chǎng)看球這一項(xiàng),獲得了大多數(shù)球迷的認(rèn)可。至于付費(fèi)看直播和購(gòu)買周邊產(chǎn)品,很多球迷并不認(rèn)同,也不太愿意為此買單。
有球迷表示,由于認(rèn)為中超比賽水平有限,不愿額外花錢觀看直播,但卻愿意親臨現(xiàn)場(chǎng)感受氛圍。而在間接付費(fèi)方面,不少球迷甚至不清楚球隊(duì)有哪些贊助商,更談不上主動(dòng)購(gòu)買其產(chǎn)品。
總而言之,球迷既不愿為俱樂部周邊產(chǎn)品買單,也不肯付費(fèi)觀看賽事直播,對(duì)贊助商的商品也缺乏購(gòu)買意愿。這種狀況長(zhǎng)期持續(xù),導(dǎo)致投資足球成為一項(xiàng)不斷虧損的生意,企業(yè)自然逐漸失去投入的動(dòng)力。一邊是球迷自身不愿消費(fèi),一邊卻期待投資人不斷加大投入,這樣的局面,確實(shí)存在一定的矛盾。
2025-12-11 17:23
