在中國(guó)足球的輿論場(chǎng)上，山東泰山足球俱樂(lè)部的一舉一動(dòng)總能成為焦點(diǎn)。近日，一場(chǎng)圍繞外援的合同糾紛官司及其后續(xù)發(fā)展，再次將這家老牌俱樂(lè)部推上風(fēng)口浪尖。
事情源于多年前的一筆舊賬。國(guó)際足聯(lián)（FIFA）就泰山隊(duì)與前外援的合同糾紛作出裁決，判定俱樂(lè)部需支付賠償金，折合人民幣約639萬(wàn)元。這對(duì)任何一家俱樂(lè)部而言都是一筆不小的開(kāi)支，也是一次程序上的失利。然而，就在罰單正式公布后，泰山俱樂(lè)部官方社交媒體賬號(hào)的操作卻令人玩味——他們沒(méi)有就官司本身多言，反而高調(diào)發(fā)布了一場(chǎng)球隊(duì)過(guò)去的經(jīng)典勝利戰(zhàn)報(bào)和圖片。
這看似“文不對(duì)題”的舉動(dòng)，迅速在球迷和媒體中引發(fā)了熱議。輸了官司，為何偏偏要“曬”贏球的照片？這背后，其實(shí)是一場(chǎng)精心策劃的輿論應(yīng)對(duì)和品牌形象管理。
**一、轉(zhuǎn)移焦點(diǎn)：從場(chǎng)外紛爭(zhēng)回歸足球本身**
官司敗訴、支付罰金，無(wú)論緣由如何，在輿論場(chǎng)上都容易被簡(jiǎn)單解讀為“失敗”或“管理不善”。俱樂(lè)部深諳，長(zhǎng)期陷入對(duì)此事的辯解或討論是徒勞且有害的。此時(shí)，最有力的回應(yīng)不是蒼白的話語(yǔ)，而是足球場(chǎng)上的成績(jī)和榮耀。
發(fā)布一場(chǎng)激動(dòng)人心的勝利照片，尤其是那些載入史冊(cè)的經(jīng)典戰(zhàn)役，能夠瞬間將球迷的注意力從令人沮喪的場(chǎng)外財(cái)務(wù)糾紛，拉回到熱血沸騰的足球記憶中去。這是一種高效的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移，提醒所有人：“我們是一家足球俱樂(lè)部，我們的核心是比賽和勝利，而非糾纏不清的官司?！边@有效地規(guī)避了在負(fù)面輿情中的長(zhǎng)期沉溺。
**二、凝聚人心：向球迷傳遞信心與姿態(tài)**
對(duì)于忠實(shí)的球迷而言，俱樂(lè)部面臨的困難他們是感同身受的。此時(shí)，俱樂(lè)部最需要做的就是穩(wěn)定軍心，傳遞信心。高調(diào)展示輝煌時(shí)刻，是一種強(qiáng)有力的姿態(tài)宣告：“眼前的困難只是插曲，我們贏得過(guò)輝煌，未來(lái)也將繼續(xù)爭(zhēng)取勝利?！?/p>
這并非回避問(wèn)題，而是展現(xiàn)一種不畏挫折、著眼未來(lái)的俱樂(lè)部文化。它告訴球迷：“我們看到了困難，但我們更記得為何而戰(zhàn)。請(qǐng)與我們一同看向綠茵場(chǎng)，而非法庭?！边@種姿態(tài)能夠極大地增強(qiáng)球迷的歸屬感和認(rèn)同感，將外部壓力轉(zhuǎn)化為內(nèi)部的凝聚力。
**三、品牌塑造：強(qiáng)調(diào)底蘊(yùn)與強(qiáng)者心態(tài)**
山東泰山作為中國(guó)足壇最成功的俱樂(lè)部之一，其品牌核心是輝煌的歷史、深厚的底蘊(yùn)和永不言敗的強(qiáng)者心態(tài)。一次官司的失利，不足以定義這家俱樂(lè)部。
選擇在此時(shí)發(fā)布贏球照片，正是在強(qiáng)化這一品牌形象。它仿佛在說(shuō)：“我們有過(guò)挫折，但我們的底色是冠軍。我們不會(huì)因?yàn)閳?chǎng)外的風(fēng)波而低下頭，泰山隊(duì)的尊嚴(yán)和榮耀建立在每一場(chǎng)拼搏的比賽中?！边@是一種非常高明的品牌維護(hù)策略，將一次潛在的公關(guān)危機(jī)，轉(zhuǎn)化為一次重申自身價(jià)值和地位的機(jī)會(huì)。
**四、冷處理爭(zhēng)議：對(duì)官司本身的最佳回應(yīng)**
對(duì)于國(guó)際足聯(lián)的裁決，俱樂(lè)部或許有自身的立場(chǎng)和無(wú)奈，其中可能涉及復(fù)雜的國(guó)際轉(zhuǎn)會(huì)規(guī)則和歷史遺留問(wèn)題。過(guò)多地向公眾解釋，不僅難以說(shuō)清，還可能引發(fā)更大的爭(zhēng)議或誤解。
因此，采用“冷處理”的方式，對(duì)官司本身保持低調(diào)和尊重裁決的態(tài)度（支付罰金即是尊重），同時(shí)用足球的方式（曬勝利、備戰(zhàn)接下來(lái)的比賽）進(jìn)行回應(yīng)，顯得更為成熟和得體。這既遵守了行業(yè)規(guī)則，也維護(hù)了自身的體面。
**結(jié)語(yǔ)**
泰山隊(duì)的這波“神操作”，看似“驢唇不對(duì)馬嘴”，實(shí)則深諳輿論傳播和球迷心理之道。它遠(yuǎn)不止是一次簡(jiǎn)單的“曬圖”，而是一次綜合了危機(jī)公關(guān)、粉絲溝通、品牌塑造等多重考量的戰(zhàn)略性行動(dòng)。
在中國(guó)足球當(dāng)前的環(huán)境下，俱樂(lè)部面臨的挑戰(zhàn)遠(yuǎn)不止于賽場(chǎng)。如何在場(chǎng)外同樣聰明地“得分”，維護(hù)俱樂(lè)部的形象和球迷的信心，同樣是一門重要的學(xué)問(wèn)。泰山隊(duì)的這次回應(yīng)，無(wú)疑為他們?cè)谶@份非正式的“積分榜”上，贏得了漂亮的一分。它清晰地傳遞出一個(gè)信息：泰山隊(duì)的目光，永遠(yuǎn)瞄準(zhǔn)著下一個(gè)進(jìn)球和下一場(chǎng)勝利。
2025-11-10 17:56
